Selon l’étude «What’s My Worth? » (Quelle est ma valeur ?) réalisée par Opinium Research, et menée en France, Allemagne, Royaume-Uni et USA, mettant en exergue l’échange de valeur qui a lieu, d’après les mobinautes, entre eux-mêmes et les annonceurs :

• les mobinautes français estiment leur propre valeur pour les annonceurs à 35€ pour une heure contenant 5 minutes de publicité, et qu’en moyenne, une minute d’interaction avec de la publicité sur les appareils mobiles équivaut à 8,80€
• les Anglais et Allemands s’évaluent quant à eux, respectivement, à 47€ et 41€ de l’heure
• 29% des mobinautes français qui ont cherché un produit sur leurs tablettes, et 35% sur leur smartphone, ont cliqué sur des publicités reciblées. Ils sont même plus enclins à répondre positivement aux publicités reciblées par rapport aux Américains, aux Britanniques et aux Allemands
• 21% des mobinautes français interrogés indiquent que les types de produits pour lesquels la publicité mobile est la plus efficace sont la musique, les films et les voyages.
• Les bannières se révèlent être le format qui génère le plus de clics
• 21% disent avoir cliqué sur une publicité mobile au cours du dernier mois alors que 15% des personnes interrogées ont envisagé d’acheter un produit après en avoir vu sa publicité sur leur appareil mobile. Mais 11% ont effectivement réalisé cet achat
• 68% des mobinautes français s’attendent à recevoir de la publicité dans un laps de temps d’une heure pour que les contenus restent gratuits. L’étude est téléchargeable ici.

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