Selon une étude réalisée par YuMe et Ipsos qui s’est appuyée sur  le concept d’Implicit Reaction Time (IRT) qui consiste à mesurer la rapidité avec laquelle le cerveau établit certaines associations complexes (plus l’individu répond vite, plus la connexion est forte et emphatique et donc plus l’intention d’achat est élevée) :

• Les campagnes interactives sont plus efficaces car augmentent la conviction, facilitant une plus grande persuasion et moins d’inhibitions
• Les panélistes sont plus impliqués lorsqu’ils ont été exposés aux différents ad-units/formats
• l’étude révèle que l’engagement avec la campagne est particulièrement fort lorsque celle-ci est visionnée sur mobile.Voir l’infographie