Selon QMS, leader de l’affichage digital extérieur en Australie :

• Le Games Network, réseau DOOH dédié aux Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024, a généré de forts résultats pour les marques partenaires, en améliorant les indicateurs de notoriété, mémorisation et ventes.
• Le Games Network a touché plus de 11,5 millions d’Australiens, diffusant en temps réel les moments forts des Jeux (résultats, médailles, actualités).
• 81 478 contenus dynamiques ont été diffusés en six semaines — un record en Australie pour le secteur OOH.

Résultats des études menées avec Kantar :

• Chez les audiences exposées au Games Network, les hausses constatées sont significatives :

  • +8,5 pts de notoriété de sponsoring

  • +5,9 pts d’affinité

  • +7,6 pts sur la différenciation de marque

  • +7,6 pts sur la considération

  • +6,7 pts sur la perception souhaitée de la marque

Données neuroscientifiques par Neuro-Insight :

• Le réseau a généré une mémorisation à long terme (LTME) supérieure de 22 % par rapport aux campagnes non liées à Paris.

• Les publicités placées à côté de contenus dynamiques des Jeux ont obtenu +24 % de LTME, prouvant un fort impact cognitif.

Cas concret – Patties Food Group :

• La campagne “Being a fan is hungry work” pour les Four’N Twenty pies a connu un bond de 30 % des ventes unitaires, tout en recrutant et fidélisant de nouveaux consommateurs.

• Elle a permis de renforcer l’ancrage de la marque comme nourriture officielle des fans olympiques australiens.

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