Selon QMS, leader de l’affichage digital extérieur en Australie :
- Le Games Network, réseau DOOH dédié aux Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024, a généré de forts résultats pour les marques partenaires, en améliorant les indicateurs de notoriété, mémorisation et ventes.
- Le Games Network a touché plus de 11,5 millions d’Australiens, diffusant en temps réel les moments forts des Jeux (résultats, médailles, actualités).
- 81 478 contenus dynamiques ont été diffusés en six semaines — un record en Australie pour le secteur OOH.
Résultats des études menées avec Kantar :
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Chez les audiences exposées au Games Network, les hausses constatées sont significatives :
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+8,5 pts de notoriété de sponsoring
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+5,9 pts d’affinité
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+7,6 pts sur la différenciation de marque
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+7,6 pts sur la considération
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+6,7 pts sur la perception souhaitée de la marque
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Données neuroscientifiques par Neuro-Insight :
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Le réseau a généré une mémorisation à long terme (LTME) supérieure de 22 % par rapport aux campagnes non liées à Paris.
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Les publicités placées à côté de contenus dynamiques des Jeux ont obtenu +24 % de LTME, prouvant un fort impact cognitif.
Cas concret – Patties Food Group :
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La campagne “Being a fan is hungry work” pour les Four’N Twenty pies a connu un bond de 30 % des ventes unitaires, tout en recrutant et fidélisant de nouveaux consommateurs.
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Elle a permis de renforcer l’ancrage de la marque comme nourriture officielle des fans olympiques australiens.
