La marque H&M souhaitait tirer parti de la saison estivale avec une campagne de mode pour promouvoir sa nouvelle collection.
Pour accroître la notoriété de la marque et augmenter les ventes au Portugal, la marque a opté pour la publicité digitale programmatique (pDOOH) afin de soutenir sa campagne omnicanal.
En collaboration avec l’agence Matterkind, la marque a lancé la campagne pDOOH via la DSP The Trade Desk, qui permettait d’accéder à l’inventaire premium disponible sur la SSP de Broadsign.
Les publicités ont été diffusées dans divers lieux tels que les centres commerciaux, les métros et les gares, ciblant un public féminin âgé de 15 à 44 ans.
Le DOOH a été intégré à une campagne omnicanal plus large, incluant d’autres médias tels que la vidéo et la télévision connectée (CTV).
Parmi les principaux résultats ;
- 67% des personnes se souvenant de la campagne pensent que les publicités donnent une impression positive de H&M.
- 51% des femmes âgées de 15 à 44 ans se souviennent avoir vu la publicité plusieurs fois.
- 89% des personnes interrogées étaient capables d’attribuer correctement la campagne DOOH à H&M.
- 36% des personnes qui se souviennent avoir vu la publicité envisagent de réaliser un achat chez H&M contre 20% chez les personnes qui ne se souviennent pas de la publicité.
