ExterionMedia a fait appel à la startup Datakalab pour mesurer les émotions générées par les campagnes d’affichage.

Cette prouesse est rendue possible par les technologies Predictive Eye Tracking – qui détecte les zones qui attirent le regard – et Facial Coding qui décrypte les émotions.

L’idée est de capter l’attention du passant et de favoriser l’émergence d’une émotion. L’enjeu est d’autant plus stratégique lorsque l’on sait que le consommateur est exposé à 15 000 messages commerciaux par jour! Ce type d’approche permet à l’annonceur de tirer son épingle du jeu en facilitant l’adhésion à sa marque.