Selon le dernier Baromètre Unifié du Marché Publicitaire (BUMP) réalisé par Kantar, l’IREP et France Pub, le marché publicitaire amorce une légère reprise au premier trimestre 2021 :
- Le total des recettes nettes publicitaires progresse de +0,9% par rapport à T1 2020 pour atteindre 3,022 milliards d’euros. Toutefois, le marché est en retrait de -8,1% par rapport à T1 2019.
- Au total, on enregistre 22 996 annonceurs tous médias, soit une baisse de 9,7% par rapport à l’an passé.
- Les 5 médias – presse, radio, cinéma, télévision et publicité extérieure – régressent de -6% au 1er trimestre 2021 vs T1 2020 et de -16,4% par rapport à T1 2019.
- La publicité extérieure globale affiche une régression de -31,8% ce trimestre (vs -41,5% au T1 2019). Tous les segments de l’OOH sont en baisse : l’outdoor à -24,3% vs T1 2020 (-36,6% vs T1 2019), le transport à -55,8% vs T1 2020 (-64% vs T1 2019), le mobilier urbain à -18,8% vs T1 2020 (-26,4% vs T1 2019) et le shopping à -32,3% vs T1 2020 (-38,2% vs T1 2019).
- Le segment DOOH enregistre une baisse de -39,4% vs T1 2020 (-46,2% vs T1 2019).
- Au 1er trimestre 2021, quelques médias présentent une légère progression par rapport au T1 2020 mais tous demeurent en retrait par rapport au 1er trimestre 2019 : la télévision (+0,9% vs T1 2020), la radio nationale (+10,8% vs T1 2020), les imprimés sans adresse (+2,3%)
- Les recettes nettes digitales de la télévision, de la presse et de la radio progressent fortement de +17,4% vs 1er trimestre 2020.
