Selon une étude intitulée “The Amplifying Effect: How Moving Out-of-Home Media Inclusion Enhances Campaign Performance”, réalisée par Firefly et Reveal aux États-Unis ce mois-ci :
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Combiner l’OOH mobile et l’OOH statique permet d’augmenter considérablement la performance des campagnes publicitaires.
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L’analyse, menée sur plus de 400 000 participants sur plus de 10 marchés, révèle que les campagnes intégrant des formats mobiles (ex. taxi-tops digitaux) aux dispositifs fixes (ex. panneaux d’affichage) enregistrent :
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Une hausse de performance de 50 à 100 %,
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Des audiences jusqu’à 2,5 fois plus susceptibles d’interagir,
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Un effet d’amplification constant, quel que soit l’objectif de la campagne.
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