Selon une étude Clear Channel / Iligo réalisée en février 2023 auprès de 1 007 répondants de 18 à 69 ans vivant en agglomérations de plus de 100 000 habitants :
- 58% des Français déclarent qu’ils regarderont moins la télévision cet été.
- Pour 59% des Français, l’été est la période la plus propice aux déplacements.
- Dans ce contexte, l’OOH apparait comme un média-clé pour la communication des marques.
- 76% des personnes interrogées pensent que l’OOH offre des informations utiles sur les produits d’été et les services du moment.
- Le DOOH quant à lui, est perçu comme un véritable moyen d’évasion et permet de se projeter dans l’utilisation du produit ou du service pour 64% des interviewés.
- En vacances, les Français préfèrent effectuer leurs achats dans des lieux physiques tels que les marchés (64%), les supermarchés (53%) et les hypermarchés (36%).
- 68% des Français pensent qu’ils passeront autant, voire plus de temps, dans les centres commerciaux en été et notamment pendant la période des soldes.
- 25% des CSP+ envisagent de travailler cet été en dehors de leur lieu de résidence et de travail habituel.
- Le budget par vacancier cet été s’élève à environ 1 000€. Les trois principales sources de dépenses seront les sorties au restaurant (54%), les courses alimentaires (42%) et les activités culturelles et ludiques (35%, +2 points).
