Une étude menée par The Trade Desk, en partenariat avec PA Consulting et Brainsights, confirme que les campagnes omnicanales boostent 1,4 fois l’attention, sont 1,5 fois plus persuasives et renforcent 1,9 fois plus la connexion émotionnelle avec la marque.
L’étude démontre que le digital-out-of-home (DOOH), lorsqu’il est intégré à une stratégie multi-canale, améliore la notoriété et renforce la mémorisation publicitaire. Combiné à d’autres médias comme la TV connectée, l’audio et le display, il permet de réduire la fatigue cognitive de 2,2 fois et d’optimiser l’impact publicitaire.
L’analyse de 120 heures d’activité cérébrale et d’un milliard de signaux neuronaux, couplée à une enquête auprès de 6 000 consommateurs, révèle que :
- Le DOOH renforce la notoriété et capte l’attention sur les parcours consommateurs.
- La TV connectée améliore 1,4 fois l’attention et réduit la fatigue cognitive de 2,2 fois.
- L’audio favorise la mémorisation (+1,9 fois) et diminue la fatigue cognitive (-2,9 fois).
- Le display et la vidéo en ligne captent 4,7 fois plus l’attention, génèrent une connexion 5,8 fois plus forte et boostent la mémorisation de 3,3 fois.
