Mereo vient d’annoncer l’implémentation du standard OpenDirect (OOH) 1.5.1, dédié à la vente programmatique directe et crée en juin 2021 par l’association professionnelle Outsmart et l’IPA qui regroupe les agences spécialisées au Royaume-Uni.

Ainsi, Price & Place, le système de réservation et d’optimisation de planning et de revenue management pour l’OOH et le DOOH de Mereo devient l’une des premières plateformes prêtes à communiquer avec les acheteurs via ce nouveau protocole.

Ocean Outdoor, qui utilise Price & Place depuis plusieurs années, a déjà adopté ce nouveau standard qui permet de définir un langage commun pour les transactions programmatiques entre régies publicitaires et acheteurs du (D)OOH, tout en intégrant les spécificités du secteur de l’affichage extérieur.

Mereo qui a contribué à la naissance de ce nouveau standard, participe également à son amélioration en tant que membre du UKOOH Technical Standards Committee.

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