The World Advertising Research Center (WARC) vient de publier un rapport Global Ad Trends sur les dépenses publicitaires, basé sur 96 pays. La part du budget que les marques les plus connues allouent à l’Out-of-Home est en moyenne de 13%. Parmi les principaux utilisateurs de la publicité Out-of-Home, on note les gouvernements/associations (26%), les marques d’alcool (16%) et les marques retail (14%).
L’OOH représente en moyenne 5.9% des dépenses publicitaires globales depuis 1990 pour atteindre $31 milliards en 2016.
Le Digital Out-of-Home représente 20% des l’Out-of-Home aux Etats-Unis, plus de 40% en Australie et plus de 46% au Royaume-Uni.
En moyenne, le coût au mille en Out-of-Home est de $6.41 contre $12.20 pour les autres medias.
