Une étude de la société Neuro Insight basée à Londres et spécialisée dans les techniques de neuroscience prouve qu’utiliser des images similaires en TV et Outdoor permet d’augmenter de manière significative le taux de mémorisation.
L’étude consiste à montrer à un groupe de personnes des publicités à la télévision et à identifier les moments clés. Une semaine plus tard ce même groupe est soumis à une sélection de publicités outdoor, dont certaines utilisent les mêmes images issues des moments clé identifiés lorsdu visionnage des publicités TV.
Le souvenir publicitaire dans ce cas est plus performant de 42%.
