Selon les chiffres publiés par l’Out of Home Advertising Association of America (OAAA), les revenus de la publicité extérieure aux États-Unis ont augmenté de 2,1 % en 2023, atteignant un total de 8,7 milliards USD. Voici les principaux chiffres :

• 33 % des dépenses totales en OOH proviennent du DOOH, qui a connu une croissance de près de 10 % en 2023.
• Les catégories OOH avec la plus forte croissance en 2023 :
  • Transport en commun OOH : +7,3 %.
  • Services locaux et divertissements : 27 % des dépenses totales en OOH, avec une croissance de près de 12 %.
• Trois des dix principales industries de produits ont enregistré une croissance à deux chiffres :
  • Transport public, hôtels et complexes touristiques, services locaux et divertissements, écoles, camps et séminaires.
• Top 10 des catégories de produits OOH en 2023, par dépenses :
  • Services juridiques : +36 %,
  • Hôtels et complexes touristiques nationaux : +23 %.
• Principaux annonceurs OOH en 2023, par ordre de dépenses : Apple, McDonald’s, Disney, Coca-Cola, Amazon, Uber, T-Mobile, American Express, Coors, et Dunkin’.
• Autres résultats notables :
  • 65 % des 100 principaux annonceurs OOH ont augmenté leurs dépenses en OOH par rapport à 2022.
  • 20 % des 100 principaux annonceurs ont plus que doublé leurs dépenses, incluant notamment : Asia Forging Supply, Avis, Johnson & Johnson, Coors, Coca-Cola Southwest, Target, Nintendo, Walmart, Louis Vuitton, et Richemont Jewelers.
  • 20 % des 100 plus gros dépensiers en OOH étaient des marques technologiques ou direct-to-consumer, incluant : Airbnb, Amazon, Apple, AT&T, Comcast, DoorDash, Expedia, FanDuel, Google, et Hulu

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