Selon une étude de la régie vidéo YuMe et d’IPG Media Lab auprès de 7 000 spectateurs de vidéo et 3 651 participants à un test laboratoire en ligne :
– le niveau d’attention est directement corrélé aux indicateurs d’efficacité : préférence de marque, intention de recommander ou d’acheter
– le lieu (indice 164), l’humeur (127) et le genre de contenu (121) sont plus importants que le device (61)
– le spectateur de vidéo est plus réceptif quand il se trouve dans un lieu public (indice 122) qu’à son domicile
– l’attention est plus forte quand le consommateur regarde de la vidéo sur un smartphone (vs tablette et PC), quand il est à l’extérieur ou à son travail (vs domicile), quand il est de bonne humeur (vs mauvaise humeur) et quand il consomme de l’info (vs recherche de l’info)
– le smartphone obtient un score de souvenir publicitaire plus élevé (41%) que la tablette (39%) et le PC (37%).
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