L’association américaine Out of Home Advertising Association of America (OAAA) vient de compiler les résultats d’une série de rapports sur la performance de l’Out-of-Home, pour aider les marques à comprendre l’intérêt d’intégrer ce média dans leurs investissements marketing.

Rick Wilson, professeur de Marketing à l’Université du Texas, a analysé 45 études de cas menées aux US pour vérifier l’impact des campagnes  OOH sur les consommateurs.

Parmi les KPI mesurés :

Visites en magasins – l’OOH permet d’augmenter les visites en magasin de +50% à  +127%

Intention d’achat– l’OOH augmente les intentions d’achat de +10% à +35%

Taux de mémorisation– l’OOH permet d’augmenter la mémorisation d’une publicité de +13% à +66%

Les consommateurs exposés à une campagne OOH dans 3 villes (Atlanta, Knoxville, and Portland) pour une enseigne d’épicerie se sont rendu en magasins  à +118% comparé aux consommateurs qui n’ont pas été exposés. De plus, 43% des consommateurs exposés ont visité un magasin dans les 3 jours suivants.

Une autre étude sur l’analyse de 13 messages répartis sur 57 panneaux d’affichage à Dallas, San Antonio and Birmingham pour une enseigne de restauration rapide, montre que le taux de visite a augmenté de 10%.

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