Selon une étude réalisée auprès de 219 media planners et menée par JAM Research LLC pour le compte de DPAA :

• 63% des répondants savent que le DOOH peut être acheté via programmatique, contre 39% seulement en 2016
• 63% disent qu’ils sont plus enclins à recommander le DOOH s’il peut être acheté de cette manière
• 52% des répondants disent avoir recommandé des plans media qui combinent DOOH et mobile, contre 44% en 2016
• 77% des media planners disent que le DOOH est maintenant intégré dès les débuts du processus de planification média
• selon les répondants, l’Out-Of-Home (dont le DOOH) représente en moyenne 21% de part des budgets média et devrait atteindre 24% d’ici 2 ans.

Pour les répondants, les raisons de recommander le DOOH combiné au mobile sont :

• rediriger sur mobiles des publicités déjà diffusées en DOOH : 83%
• mesurer les audiences DOOH grâce aux dispositifs de traçage: 79%
• pouvoir imputer les visites en magasin aux publicités DOOH: 78%

Selon les media planners, les facteurs qui sont importants pour le développement du DOOH sont :

• modèles d’attribution d’achat multi-touch : 89%
• attribution du trafic en magasin : 86%
• modèles de mix marketing qui prouvent l’impact positif du DOOH: 85%
• des mesures qui garantissent que les publicités DOOH sont bien diffusées et visibles: 83%
• avoir recours aux données mobiles pour tracer la localisation des clients avant et après avoir été exposés à des écrans DOOH : 82%

 

Les avantages du DOOH 

                                                                            2018 (Rang)              2016 (Rang)

Ciblage par code postal ou hyperlocal                 81% (1)                     67% (1)

Toucher les clients sur le point d’acheter           64% (2)                     55% (2)

Faire partie d’une stratégie omnicanal              54% (3)                      7% (10)*

Cibler les clients par pertinence contextuelle    38% (4)                      30% (4)

En complément de la TV pour toucher les
personnes qui regardent peu la TV                      34% (5)                      26% (5)

 

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Voir l’article 2