Selon une étude d’Epsilon France / Imediacenter :

• Seuls 25 % des Français se disent optimistes quant à l’évolution de leur pouvoir d’achat.

• 75 % restent très attentifs aux bonnes affaires et 77 % acceptent de payer plus pour la qualité.

• Le plaisir reste central dans l’acte d’achat pour près de 8 Français sur 10.

• 80 % souhaitent plus d’informations sur les produits (origine, composition).

Le magasin physique reste dominant :

• L’hypermarché (64 %) et le supermarché (57 %) sont les circuits privilégiés pour les courses alimentaires.

• Les Français visitent moins de points de vente qu’en 2024 (1,3 vs 2,9 magasins en moyenne).

• Les produits frais (fruits et légumes, viandes, produits laitiers) dominent les achats en magasin.

• Pour le non-alimentaire, le physique reste majoritaire : bricolage/jardinage (63 %), sport (58 %), automobile (35 %).

Le digital progresse :

• 28 % des Français combinent magasin et digital (+4 points vs 2024), principalement pour des raisons de praticité.

• Les produits les plus achetés en ligne sont ceux d’entretien du linge (37 %), de la maison (35 %) et d’hygiène (34 %).

• Le drive piéton et la livraison à domicile se développent, notamment en zones urbaines.

Comportements d’achat sur le lieu de vente :

• 91 % préparent leur liste de courses, mais 80 % se laissent tenter par un achat imprévu sur place.

• Les promotions (83 %), la disponibilité (80 %) et la nouveauté (53 %) influencent fortement l’achat en magasin.

Retail media et influence des écrans DOOH :

• 71 % des Français déclarent avoir vu un média en magasin ; ce chiffre monte à 80 % dans le digital.

• Les écrans DOOH influencent particulièrement les 25-34 ans (82 %, +20 pts vs moyenne).

• Les emplacements stratégiques (entrée, rayons, caisse) sont privilégiés.

• Les Français perçoivent positivement les médias en point de vente et attendent une prise de parole des marques tout au long du parcours client.

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