Selon le dernier bilan trimestriel de l’IREP, France Pub et Kantar Media (BUMP) :

• Le marché publicitaire français enregistre une hausse de +7,1% sur les trois premiers trimestres de 2024, avec des recettes atteignant 12,364 milliards d’euros, soit +22,8% par rapport à 2019 (avant COVID).
• Cette croissance est notamment due aux événements sportifs (comme les Jeux olympiques de Paris) et à la transformation digitale des médias.
• La publicité extérieure et le DOOH connaissent une progression remarquable avec une augmentation de +13,3% par rapport à 2023, dépassant même les niveaux de 2019 de +11,4%.
• Le DOOH affiche une croissance exceptionnelle de +27,1%, marquée par une forte attractivité des annonceurs pour des formats publicitaires interactifs et immersifs.
• La dynamique du DOOH bénéficie également aux autres segments de la publicité extérieure :
  • Transport : +23,6%
  • Shopping : +15,6%
  • Mobilier urbain : +8,3%

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