VIOOH et ECN viennent de dévoiler leur rapport « Office to Onboard: How Programmatic DOOH reaches the Travelling Professional » qui met en lumière les comportements des professionnels britanniques en matière de déplacements et leur rapport à la publicité :

• Les professionnels britanniques sont les voyageurs d’affaires les plus orientés « premium » en Europe, avec :

  • 56 % qui choisissent la Business ou la Première classe pour les vols court-courriers,

  • 71 % pour les long-courriers,

  • 49 % qui voyagent en Première classe en train.

• 75 % préfèrent les taxis ou VTC pour se rendre aux hubs de transport.

• Le retour massif et régulier au bureau (notamment en centre-ville) crée de nouvelles opportunités pour les marques souhaitant toucher cette cible à forte valeur.

• Le bureau devient un point de contact clé :

  • 68 % des professionnels réservent leurs voyages depuis leur bureau,

  • 58 % y organisent également leur hébergement.

• Les bureaux sont perçus comme les lieux les plus pertinents pour certaines catégories de publicité :

  • IT/tech (66 %),

  • banque personnelle et professionnelle (60 %),

  • devant les aéroports (62 %) et les gares (41 %).

• Les publicités les plus attendues par les voyageurs professionnels britanniques concernent :

  • les marques IT/tech (72 %),

  • les voyages (68 %),

  • la banque/finance personnelle (55 %).

• L’intérêt pour ces catégories est plus marqué au Royaume-Uni que dans le reste de l’Europe.

• 40% de l’ensemble des répondants  font confiance à la publicité en affichage indoor (OOH) et ce niveau de confiance est encore plus élevé dans les catégories suivantes  :

  • 46 % chez les cadres dirigeants,

  • 43 % chez les professionnels travaillant dans des centre d’affaires

  • 44 % des employés de grandes entreprises.

• Le programmatique DOOH, en ciblant les environnements comme les bureaux, permet de délivrer des messages pertinents, contextuels et activables en temps réel.

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