Selon l’étude 2025 réalisée par l’Union de la Publicité Extérieure (UPE) et KPMG France, la communication extérieure en France joue un rôle majeur sur le plan économique, social et environnemental :

• Contribution économique :

  • 68 % des revenus de la communication extérieure sont redistribués à l’économie et à la société via salaires, loyers, redevances, fiscalité et services, contre 16 % pour Internet et 52 % pour les autres médias historiques.

  • Les subventions publiques restent très faibles (0 à 1 %) et l’actionnariat est majoritairement français.

• Ancrage territorial et social :

  • Entre 2019 et 2023, près de 379 millions d’euros ont été investis dans le mobilier urbain et les infrastructures locales, incluant plus de 10 000 abris voyageurs.

  • La filière emploie 5 800 salariés directs et près de 15 000 emplois indirects.

  • 90 % des achats sont réalisés en France et l’égalité professionnelle est élevée (indice de 96/100).

  • Environ 44 % des contenus digitaux diffusés sont d’intérêt public, et 15 millions d’euros d’espace publicitaire sont offerts chaque année aux ONG et associations.

• Transition écologique :

  • La filière vise une réduction de 48 % des émissions de CO₂ d’ici 2030, ayant déjà atteint -25 % en 2024 par rapport à 2019.

  • L’intégration du DOOH permet de réduire le nombre d’emplacements physiques nécessaires, contribuant à une communication plus vertueuse.

• Rôle sociétal et urbain :

  • La communication extérieure est un média universel, inclusif et populaire, qui valorise les contenus d’intérêt public et offre une vitrine créative des villes

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