Selon l’étude “Colleges and Universities Turn to OOH to Win the Enrollment Battle” réalisée par l’association américaine l’OAAA (Out of Home Advertising Association of America) :

• Les collèges et universités se classent désormais 6ᵉ secteur en termes d’investissements OOH, dépassant des catégories comme le gouvernement ou la télévision câblée.

• Plus d’un adulte américain sur deux a récemment remarqué une publicité extérieure liée à l’enseignement supérieur.

• 70 % des personnes exposées ont entrepris une action concrète (visite du site web d’un établissement, recherche d’informations, etc.).

• Les jeunes (Gen Z) et les publics urbains affichent les taux d’engagement les plus élevés (plus de 80 %).

• Les baby-boomers, quant à eux, se distinguent par un fort bouche-à-oreille, influençant souvent les décisions d’orientation.

• Les thèmes les plus efficaces dans les messages publicitaires sont :

  • l’accessibilité financière,

  • les programmes en ligne,

  • et les services d’aide à la carrière, particulièrement auprès des Hispaniques, des parents et des ménages à revenu moyen.

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