Selon l’étude réalisée par VIOOH, la plateforme mondiale DOOH sur l’achat programmatique (prDOOH) aux Etats-Unis :

• Le marché de la publicité extérieure numérique programmatique (prDOOH) aux États-Unis connaît une forte croissance :
  • Les dépenses publicitaires en prDOOH devraient augmenter de 33 % au cours des 18 prochains mois.
  • 31 % des campagnes publicitaires aux États-Unis au cours des 12-18 derniers mois ont inclus le prDOOH, avec une prévision de croissance à 39 % dans les 18 prochains mois.
  • 33 % des annonceurs réallouent leur budget depuis d’autres canaux numériques, et 15 % créent de nouveaux budgets pour le prDOOH.
  • 80 % des professionnels du marché américain estiment que le prDOOH offre des opportunités innovantes par rapport à d’autres canaux médiatiques.
  • Les avantages les plus populaires du prDOOH sont le ciblage précis (67 %), l’augmentation des ventes et des performances (64 %), et la sécurité de la marque (61 %).
• Le prDOOH est de plus en plus intégré dans les campagnes multi-canaux aux États-Unis, notamment aux côtés des médias sociaux et de la publicité display.
• Le prDOOH est utilisé à la fois pour les campagnes de performance et de marque, avec 76 % d’annonceurs le considérant important pour les campagnes de performance et 78 % pour les campagnes de marque.
• L’affichage est utilisé en complément du prDOOH dans 80 % des campagnes, la recherche dans 74 % et les médias sociaux dans 79 %.
• 64 % des campagnes multi-canaux intègrent désormais le prDOOH aux États-Unis.

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