Selon une étude menée par la société d’affichage QMS et Neuro-Insight, spécialisée en neuro-marketing sur un échantillons de 30 exemples dans 15 catégories :

• modifier légèrement le contenu d’une publicité DOOH (afficher le jour de la semaine ou la température en temps réel par exemple) permettrait d’avoir un impact plus important (+38% par rapport à  une publicité DOOH statique au cinquième jour).
• Cela joue également sur le processus de mémorisation à long terme en modifiant le biais d’encodage de la mémoire à la fois dans le cerveau gauche détaillé et dans le cerveau droit global.
• Des changements aussi simples qu’une couleur différente par exemple aident à créer de nouveaux souvenirs et génèrent un impact cumulatif plus élevé pour l’ensemble de la campagn

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