Selon une étude d’ eMarketer, le mobile représentera :

• 70,4% des investissements publicitaires digitaux au Royaume-Uni en 2018 (croissance estimée de +570% entre 2013 et 2018)
• 39,1% des investissements médias

Cette évolution se fera au détriment des parts de marché de tous les autres médias :

• -20,7 points pour le digital fixe entre 2013 et 2018
•  -6,5 points pour

• la presse (qui a déjà perdu -2,7 pts entre 2012 et 2013)
• -3,5 points pour la TV
• -0,7 pt pour la publicité extérieure
•  -0,3 pt pour la radio

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