La plupart des professionnels de la publicité savent que le Super Bowl aux US est la plate-forme médiatique la plus chère. Les spots publicitaires de trente secondes ont atteint 6,5 millions de dollars lors du Super Bowl de février dernier. Voici quelques tendances publicitaires du Super Bowl ces dernières années :

1. Les audiences du Super Bowl TV sont en baisse depuis 2015
2. Depuis 1967, le coût d’une publicité de trente secondes a été multiplié par 20, tandis que l’audience totale a moins que doublé
3. Les marques faisant de la publicité dans le Super Bowl paient un CPM d’environ 58 $
4. Seuls 10 % des consommateurs se souviennent de la publicité moyenne du Super Bowl et connaissent la marque faisant l’objet de la publicité.
5. 80 % des publicités du Super Bowl ne parviennent pas à modifier les opinions/intentions des consommateurs concernant une marque
6. Seuls 33 % des consommateurs se souviennent d’avoir vu une publicité typique du Super Bowl en premier lieu
7. 60 % des annonces n’augmentent pas l’achat ou l’intention d’achat

 

Si vous disposiez d’un budget publicitaire national de 6,5 millions de dollars, pensez-vous que vous seriez plus enclin à miser sur une publicité unique de trente secondes, ou préféreriez-vous une exposition publicitaire continue sur des dizaines de marchés américains de premier plan pendant quatre semaines ?

Pour démontrer la puissance de l’OOH par rapport à l’événement le plus médiatisé de l’année, l’OAAA aux Etats-Unis a examiné la quantité d’exposition qu’un annonceur pourrait générer avec 6,5 millions de dollars dans l’espace OOH. L’association américaine a commencé par une campagne OOH plus traditionnelle basée sur les données d’évaluation Geopath OOH , comprenant des formats OOH imprimés et digitaux. Les résultats sont très impressionnants sur quatre semaines :

• Un annonceur pourrait acheter 50 des top markets aux États-Unis
• Cela représenterait plus d’un milliard d’impressions
• Une portée moyenne de 84 % et une fréquence de 7,2 sur les 50 marchés
• Coût pour mille d’environ 5,40 $

Avec l’explosion du DOOH et de l’achat programmatique, l’OAAA  a également examiné un achat programmatique DOOH basé sur le même budget et les mêmes niveaux de TRP avec la nouvelle plateforme PerView de Place Exchange et les résultats sont également impressionnants :

• Un annonceur pourrait acheter 27 des top markets aux États-Unis
• Il pourrait obtenir près d’un milliard d’impressions (930 000 ooo)
• Une portée moyenne de 64 % et une fréquence de 9,5 % sur les 27 marchés
• Coût pour mille d’environ 7 $

Et cela arrive à une période où l’audience et l’engagement des publicités OOH sont à des niveaux record :

• 77 % des consommateurs adultes dans les villes de plus d’un million d’habitants ont récemment interagi avec une publicité OOH
• 64 % des consommateurs adultes dans les villes de plus d’un million d’habitants remarquent les publicités OOH plus qu’avant la COVID
• 62 % de tous les consommateurs adultes déclarent que les publicités OOH qui captent le mieux leur attention et leur engagement présentent leur marque ou produit préféré

De plus, l’OOH a le taux de souvenir le plus élevé parmi les médias traditionnels :

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