Selon une étude de l’Outdoor Advertising Association of America (OAAA) auprès de 1 837 utilisateurs de smartphones âgés de 18 à 64 ans:
– l’affichage Out-of-Home est le media le plus susceptible de toucher les utilisateurs de smartphones et d’influencer leurs comportements (d’achat, de recherche, réseaux sociaux…)
– dans 43% des cas, l’Out-of-Home atteint les membres du panel dans l’heure précédent un acte d’achat sur mobile, ce qui le place devant le TV (27%), la radio (12%) et la presse écrite (3%)
-dans 32% des cas, l’Out-of-Home atteint les membres du panel dans l’heure précédent une recherche sur mobile, devant la TV (26%), la radio (9%) et la presse écrite (2%)
– dans 28% des cas, l’Out-of-Home atteint les membres du panel dans l’heure précédent une activité “réseaux sociaux” sur mobile, suivi par la TV (27%), la radio (8%) et la presse écrite (1%)
– dans 34% des cas, l’Out-of-Home atteint les membres du panel dans l’heure précédent une activité “réseaux sociaux” liée à une marque, sur mobile, suivi par la TV (34%), la radio (15%) et la presse écrite (7%)
 

Smartphone User Media Exposure In The Hour Before Mobile Activity
	Exposure Before Mobile Social Activity	Exposure Before Mobile Search Activity	Exposure Before Mobile Shopping Activity
Any OOH media	28%	32%	43%
Place-based	10	15	23
Billboards,transit, street furniture	23	25	36
TV	27	26	27
AM/FM Radio	8	9	12
Print newspaper	1	2	3
Source: OAAA/RealityMine, May 2015

– 82% des personnes exposées à  une publicité OOH rapportent des émotions positives ou considèrent un achat dans la demi-heure qui suit.
– pour le vingtième trimestre consécutif, les recettes publicitaires OOH sont en progression (+4,7% au premier trimestre 2015 vs 2014)
– les annonceurs en plus forte progression sont le gouvernement et les politiques (+11.5%), le secteur financier (+10.5%) et les media (+9.4%).
Voir l’article 1
Voir l’article 2
Voir l’article 3