Selon une étude menée par The Harris Poll pour l’Association américaine de la publicité extérieure (OAAA), les interactions entre les publicités extérieures (OOH) et les réseaux sociaux, ainsi que l’impact des influenceurs, jouent un rôle clé dans l’engagement des consommateurs. Parmi les principaux chiffres issus de ce rapport :

• 67 % des adultes se souviennent avoir vu des éléments issus des réseaux sociaux dans des publicités OOH.
• 52 % déclarent que l’intégration de contenus issus des réseaux sociaux dans les publicités OOH les incite davantage à interagir avec les marques en ligne.
• 52 % affirment qu’une publicité OOH vue lors d’un événement majeur augmente leur intérêt pour la marque ou le produit.
• 67 % des répondants sont susceptibles d’agir après avoir vu un produit recommandé par un influenceur dans une publicité OOH.
  • Parmi eux, 48 % ont visité des sites web de marques et 48 % ont effectué des achats.

Sur les contenus des influenceurs dans les publicités OOH :

• 47 % des adultes remarquent ces contenus.
• 81 % pensent que les recommandations des influenceurs profitent à tous les produits.
• 48 % estiment que les influenceurs améliorent la qualité perçue des marques et leur crédibilité.
• 34 % jugent qu’ils augmentent l’attrait des produits ou services.

Sur l’impact des emplacements publicitaires :

• 65 % des adultes sont susceptibles d’agir après avoir vu des publicités OOH dans des lieux emblématiques ou très fréquentés (ex. Times Square).
• 46 % perçoivent les marques annoncées dans ces lieux comme étant de haute qualité, 39 % comme fiables, et 33 % les associent au luxe.

Sur l’engagement des groupes démographiques :

• Les Générations Z et Millennials sont plus engagées par les publicités OOH que les générations X et Baby Boomers.
• Les adultes hispaniques et noirs interagissent davantage avec les publicités OOH que les adultes blancs.
  • Ils remarquent également plus souvent les éléments issus des réseaux sociaux dans ces publicités.

Sur le partage des publicités OOH sur les réseaux sociaux :

• 40 % des adultes partagent parfois des publicités OOH sur les réseaux sociaux, motivés par :
  • Leur aspect divertissant (39 %).
  • Leur contenu éducatif (36 %).
  • Les promotions qu’elles offrent (35 %).

Enfin, les habitants des grandes zones urbaines (population de 1 million ou plus) rapportent un engagement plus élevé avec les publicités OOH, en particulier parmi les jeunes adultes et les populations hispaniques et noires.

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