Selon le rapport d’IAB Australia “Attitudes to Programmatic Digital Out-of-Home 2025”, sur l’utilisation du Programmatic Digital Out-of-Home (pDOOH) en Australie :

• Les agences australiennes intègrent de plus en plus le pDOOH dans leurs campagnes, passant de la phase d’expérimentation à une utilisation régulière.

• La compréhension du pDOOH s’est améliorée depuis 2024, mais 36 % des agences pointent encore un manque de clarté sur le rapport coût/bénéfice, freinant les investissements.

• 83 % des agences prévoient d’utiliser le pDOOH pour la notoriété de marque en 2025.

• 81 % des agences planifient désormais OOH, DOOH et pDOOH conjointement, et 68 % alignent souvent le pDOOH avec la vidéo digitale.

• Les principaux leviers sont le géociblage, la data et la flexibilité d’achat.

• L’usage du Market Mix Modeling pour mesurer l’efficacité du pDOOH passe de 32 % à 51 %.

• Les tailles d’audience et volumes de campagnes restent les principaux indicateurs.

• 42 % des agences explorent déjà l’usage de l’IA pour la segmentation d’audience, un taux inférieur à celui observé sur d’autres médias.

• 64 % des agences estiment que les réformes australiennes sur la confidentialité auront un impact sur le DOOH.

Pour accompagner cette croissance, l’IAB Australia DOOH Council a publié une nouvelle édition du “Programmatic DOOH Buyers’ Guide”, destinée aux acheteurs, régies et partenaires technologiques.

Cette étude a été menée en juillet-août 2025 auprès de 116 agences australiennes. Télécharger l’étude