Selon une infographie de Videology, analysant les impressions vidéo générées sur sa plateforme en Europe au cours du 4ème trimestre 2014:
– 50% des campagnes vidéo ont été diffusées sur les 3 types d’écrans – mobile, PC, TV connectée
– 65% ont été diffusées sur au moins 2 écrans, versus 43% et 57% au 3ème trimestre 2014
– en comparaison, aux USA, 39% des campagnes utilisent les 3 écrans et 51% au moins 2 écrans
– plus de la moitié des annonceurs européens (56%) ont utilisé leciblage comportemental et une augmentation de +85% du ciblage sur des plages horaires définies à l’avance
Parmi les autres résultats visibles sur l’infographie :
– les biens de grande consommation représentent 25% des impressions au 4ème trimestre
– Le format 30 secondes est privilégié : 58% des publicités vidéo au 4ème trimestre ont adopté ce format, soit une augmentation de +45% en l’espace d’un an
– Les annonceurs privilégient les méthodes d’achat gré à gré : 90% des campagnes vidéo relèvent de l’achat d’espace classique (par opposition au RTB)
– Les sites de divertissement totalisent 63% des impressions (+17% en un an)
– La population des «35 ans et plus» représentent 63% des impressions (+21% en un an)
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