Selon les résultats de l’outil «Total Ad Ratings» développé par Nielsen aux USA sur 12 campagnes de poids équivalent, ciblées 18-49 ans :
– l’apport du web entraîne un gain de 10,4% d’effectif de population touchée
– les 12 campagnes ont généré un taux de couverture moyen de 74,6% qui se décomposent en : 49% en couverture TV seule, 17,9% en couvertureTV+digital et 7,7% en digital seul.Voir l’article