Selon une étude de Prohaska Consulting pour la Digital Place-Based Advertising Association (DPAA):

• 30% à 40% des ventes publicitaires du Digital Place-Based Media devraient être assurées de façon programmatique, d’ici à 3 ans.
• le programmatique permettra à cette échéance de générer 15 à 20 millions de dollars de revenus incrémentaux pour les opérateurs de réseaux.

Selon l’acception nord-américaine, le Digital Place-Based Media se veut un média à part entière, différent de l’OOH. Il comprend les réseaux d’affichage digital déployés dans des environnements « spécialisés » tels que les chaînes de fitness, les lounges d’aéroport, les salles d’attente de médecins, les stations services, les supermarchés, les centres commerciaux, les immeubles de bureaux, etc… Et n’inclut pas les supports numériques issus historiquement de l’univers de l’OOH, comme le mobilier urbain, l’affichage grand format ou encore l’affichage Transports.
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