Selon le dernier livre blanc de comScore «Value of a Digital Ad Report» qui mesure comment couverture et répétition influent sur le ROI :

• la surexposition aux campagnes digitales peut être nuisible à la marque, mais la tolérance au digital est plus forte qu’en TV
• Ainsi, c’est à partir de 15-20 expositions de la cible que l’efficacité atteint un seuil intéressant
• Elle décline après 50 expositions

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